งานสนุกมาก บรรยากาศแบบ Festival เล็กๆ มีอะไรให้เล่นมากมาย
และที่พลาดไม่ได้ คือ การแข่งขันโดดงับรับล้าน ที่ได้ผู้ชนะไปเรียบร้อยแล้วแบบลุ้นระทึก
เกมการแข่งขันง่ายๆที่ใครๆก็เข้าร่วมได้ ทำให้เข้าถึงคนผ่านไปผ่านมาที่สนใจเข้ามาแจมได้ง่าย
รวมถึงคนที่สนใจแข่งขันแบบจริงจังเพื่อชิงรางวัลก็มีไม่น้อยเป็นพันๆคู่ ที่สมัครเข้ามาจากทุกสารทิศ
การที่มีคนผ่านเข้ารอบเยอะมาก จนกระทั่งต้องแข่งเฉือนกันหลายๆรอบ ดวลหาผู้ชนะ
นอกจากทำให้เกมดูจริงจัง และเข้มข้นแล้ว ยังทำให้มีรสชาติการลุ้น และติดตามอย่างมาก
เรียกได้ว่ามีเสน่ห์ให้คนอดใจลุ้นกับเสี้ยววินาทีการแข่งขันได้อย่างดี
รูปแบบการจัดงานจัดได้ว่าลงตัว มีความสนุกสนาน สตาฟตั้งใจทำงานและสนใจผู้ร่วมงานดี
รวมถึงตัวผู้บริหารเอง ลงมาเล่นกับงานตลอด ยิ่งทำให้งานดูเป็นกันเอง รวมถึงมองเห็นพื้นที่ภาคสนามด้วยสายตาตัวเองจริงๆ
กิจกรรมการตลาดของโก๋แก่ ถือเป็นงานหนึ่งที่น่าจับมาพูดถึงท่ามกลางเกมการตลาดของหลายๆค่ายในหน้าร้อนนี้ครับ
จุดเด่นของเกมแบบนี้ ที่จริงสามารถต่อยอดสร้างกระแสการติดตามได้อย่างสบายๆ
ผมเองมองดูแล้วเห็นว่าโก๋แก่นำไปจัดการแข่งขันที่ประเทศใดก็ได้
เนื่องจากโก๋แก่ มีการจัดจำหน่ายในหลายประเทศ และขยายตลาดได้ ถ้ามีคนรู้จักยี่ห้อ และจดจำสินค้าได้
แน่นอนถ้ากระตุ้นให้เกิดการทดลองซื้อแล้ว โอกาสซื้อซ้ำมีสูง เพราะถั่วแบบโก๋แก่ ทานง่าย และทานเพลิน
แน่นอน…การแข่งขันแบบนี้ยังไม่เคยมีใครจัดแข่งขึ้นมาก่อนครับ
ในระดับความสูงขนาดนี้ ถ้าจะเป็นการแข่งขันที่ทำสถิติโลกไปด้วยในอนาคต ไม่ยากเลย
ลงทุนแบบลงกินเนสส์บุ๊ค แค่บันทึกครั้งเดียว ชื่อยี่ห้อโก๋แก่ก็จะพ่วงไปกับสถิติโลก
ยิงนกทีเดียวได้ 3 ตัว
เพราะอย่างแรก การแข่งขันที่เงินรางวัลสูง จะก่อให้เกิดนักล่ารางวัลที่สนใจซ้อมเพื่อการแข่งขัน
ทำให้ได้การแข่งขันที่สนุก และมีโอกาสที่จะแข่งกันแบบคมเฉือนคมให้คนติดตามได้อย่างสนุกในปีต่อไป
ความสนุกทำให้คนจดจำ และมีเรื่องราวพูดถึงโก๋แก่โดยกลไกของเกมซึ่งเป็นที่สนใจของคนจำนวนมาก
อย่างที่สอง กระแสที่คนเห็นว่าได้เงินรางวัล 1 ล้านบาทแบบง่ายๆ ไม่ยากเกินคว้า จะทำให้
ยอดขายเพิ่มขึ้นอีกส่วน คิดง่ายๆว่ามีคนสนใจแข่งขันแค่ 5000 คู่ หนึ่งหมื่นคน
แต่ละคู่ จะต้องซื้อโก๋แก่มาซ้อมอย่างน้อยคนละ 200-300 บาท ตลอดปี
300×5,000= 1,500,000 บาทเข้าไปแล้ว (ถ้าฮิตกว่านี้จะขนาดไหน)
ยิ่งถ้ายอดความสนใจมากขึ้นเท่าไหร่ คนสนใจเตรียมตัวเข้าแข่งขันเท่าไหร่
และมีกลยุทธต่อยอดกระตุ้นกระแสมากเท่าไหร่ ยิ่งก้าวยิ่งคุ้มสำหรับเกมการตลาดนี้
อย่างที่สาม คือการทำตลาดสู่ระดับ mass ซึ่งเป็นกลุ่มหลัก
การมีเรื่องราวให้พูดถึง และเป็นเรื่องราวที่อยู่ในประเด็นความสนใจสำหรับกลุ่มเป้าหมาย
ยิ่งต่อยอดการจดจำสินค้า และการทดลองซื้อของกลุ่มใหม่ๆไปด้วย
ซึ่งถ้าต่อยอดไปจนถึงระดับบันทึกสถิติโลก ยิ่งต่อยอดไปได้อีกในการทำตลาดต่อไป
ใน ตปท. หรือแม้กระทั่งการเปิดตัวสินค้าในตลาดใหม่ๆ เพราะมีจุดแข็งในการทำให้จดจำได้
อย่างไรก็ดี ถ้าเรามองในแง่มุมของ SWOT แล้ว ก็จะเห็นว่าจุดแข็งนี้ ยากยิ่งที่คู่แข่งจะลอกเลียนแบบ
แต่ก็ยังต้องระมัดระวังประเด็นโจมตีในแง่อันตรายของผู้แข่งขัน (ทั้งที่แข่งไปแล้ว ก็จะเห็นว่าไม่มีกรณ๊ที่คิดๆกันเกิดขึ้นง่ายๆ)
เนื่องจากคนที่รับถั่ว ในขณะที่ตั้งใจรับถั่ว จะต้องกลั้นลมหายใจชั่วขณะ
วิธีการที่รับถั่วถูกต้องนั้น คล้ายๆกับช่วงเวลาขณะยิงปืน
คือจะต้องกลั้นลมหายใจช่วงขณะ ซึ่งหลอดลมจะปิดโดยธรรมชาติ และปลอดภัยในการรับถั่วมากขึ้น
ซึ่งการดำเนินการตลาดจะต้องควบคู่ไปกับการประชาสัมพันธ์ที่ถูกต้อง
กรณีที่ถั่วจะหลุดลงไปในหลอดลมนั้น จะต้องเกิดจากการที่คนๆนั้น อ้าปากรับถั่วพร้อมกับหายใจเข้า
และโอกาสเกิดขึ้นน้อยมาก การพยายามรับถั่ว แล้วถั่วโดนหน้าโดนตายังมีโอกาสมากกว่า
ดังนั้น การใส่แว่นป้องกัน ฯลฯ
พวกนี้ไม่ควรมองข้ามที่จะ PR ไปพร้อมๆกัน
แต่ก็นั่นแหละครับ นิ่งนอนใจไม่ได้ คนเรามีหลายประเภท จึงจำเป็นตั้งรีบ PR ดักทางกันไว้ก่อนล่วงหน้า
เพราะถ้ามีการประชาสัมพันธ์ดักไว้ล่วงหน้าแล้ว มันจะกลายเป็นเคสของผู้ที่เล่นไม่ถูกต้องทั้งที่เขาแนะนำวิธีที่ถูกไว้แล้ว
ไม่เสียหายต่อองค์กร ในกรณีที่เกิดมีคนประเภทที่ไม่รู้เรื่องเกิดทำพลาดขึ้นมา และไม่มีการ PR วิธีการที่ถูกต้องในการรับไว้
สื่อ และคนที่โจมตีจะหยิบประเด็นอิทธิพลจากการแข่งขันโดดงับรับล้านขึ้นมาโจมตีได้
เรียกได้ง่ายๆว่า ต้องมองข้ามชอตถึงความรับผิดชอบอันยิ่งใหญ่ที่ติดตามมาหลังจากการจัดการแข่งขันล่วงหน้าไว้ด้วย
ก่อนที่จะวัวหายแล้วล้อมคอกครับ
ถ้าเตรียมการไว้เป็นอย่างดี ผมเชื่อว่าในปีหน้า การแข่งขันอีกครั้งของปีที่ 2 ของโก๋แก่
จะมีผู้สมัครเข้าแข่งขัน ถล่มทลายกว่านี้อีกครับ เพราะโดยเฉพาะเศรษฐกิจแบบนี้ เชื่อได้เลยว่า
เงินหนึ่งล้านมีค่า และมีความหมายมากพอที่จะเตรียมตัวฝึกซ้อมรอการแข่งขัน
ยิ่งประชาสัมพันธ์ไว้ล่วงหน้าให้คนแน่ใจด้วยล่ะก็
การตลาดชิ้นนี้จะทำงานให้ผลอย่างคาดไม่ถึงทีเดียว
แหล่งที่มา:http//www.geranun.com
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น